I møterom over hele landet, og verden (kanskje i galaksen, er det svært usannsynlig at vi er alene), er det reklame "eksperter" sitter rundt store konferansebord, tossing ut slitne gamle klisjeer mot hverandre.
Fraser som:
"Vel, vi har gjort en SWOT analyse av dette? "
"Vi trenger å spikre ned våre topp tre målgrupper. "
"Call forskning, be om demografi på denne denne, og ordne det ved publikum segmentering og sannsynligheten for tilbudet brekkasje."
"Vi kan ikke tenke på forbrukeren akkurat nå, må vi tenke på å selge dette inn til administrerende direktør." (En annen som kom rett fra hestens munn)
"La oss amalgamate meninger av alle i rommet, og deretter sette dem foran en fokusgruppe for å bryte ned våre tre beste ideene."
"Data klarner viser at 23 år gamle kvinner med en inntekt mellom $ 50 - $ 70k, som bor alene, med en katt og 10 bøker om hekling, vil elske dette.
Og så videre. Og så videre. Pass ekstra styrke ibuprofen, please.
Slike uttalelser er hvorfor annonsering har blitt så bakvasket i de siste tjue årene. På åttitallet, hvis du sa du var i reklame du vil få en positiv reaksjon. I disse dager er det mer beslektet med utseendet folk får når de steg i en dampende hund turd.
Er vi blitt en haug med tomme dresser og hipstere finne flere og flere måter å rettferdiggjøre vår lønn? Og hvis så, hva kan vi gjøre med det?
Hvordan Styr Reklame Ship tilbake i rett retning
Det er flere ting du kan gjøre, akkurat nå, for å gjøre ting bedre. Husk episode av Seinfeld som hadde Elaine er Boos kutte en candy bar med kniv og gaffel? Da Elaine gjorde det. The George. Snart var alle gjør det. Det ble viral. Ja, det var komedie, men du kan lokke fram endre ved ganske enkelt å gjøre det du synes bør gjøres ... så lenge du gjør det med engasjement.
1: Dump den Marketing Jargon (disse dager uttales "margedding")
Det er så mye av det, og det meste av det er helt unødvendig. Når vi snakker i dette språket, begynner vi å handle en annen måte. Hvis du finner deg selv i et møte hvor noen begynner sprutende fraser som nevnt ovenfor, prøv og styre dem i en annen retning. Jargon er falske. Be dem om å omformulere det i enkle engelsk. Folk snakker ikke sånn, og folk er jobben din. Du trenger ikke annonsere til "bred demografi," du bildet en svært spesifikke forbruker i hodet og prøver å ha en samtale med dem. Det er din mor, din tante, en nabo, noen på jobben som heter Jake, men det er ikke "24-36 år gamle menn som liker golf."
2: Awards er en bonus, ikke et mål.
Hvis du starter hver kampanje du arbeider på med holdningen "dette vil bli en award vinner "da du gjør kunden, byrået og deg selv en urett. Reklame er ikke som konkurranseidrett. Målet er ikke en medalje. Målet er å lage reklame som forbinder med kunden og selger et produkt eller tjeneste. Dersom arbeidet du gjør er innovativ, original, utført med perfeksjonisme, og har gode resultater, godt du vil sannsynligvis få en pris. Men det skinnende gong bør ikke være din motivasjon for å gjøre arbeidet. Det vil bare føre til grunne tenkning, avledede verk og ulykkelig klienter.
3: Husk Bill Bernbach er Little Piece of Paper
Neste gang du kaster en rasende passer fordi klienten har bedt om en endring du er uenig med, eller den kreative direktøren ber deg til å starte over, husker lite stykke papir som Bill bar med ham. Det lese:
"Kanskje han har rett."
Det kan være "kanskje hun rett" eller "kanskje de har rett", men du får poenget. Ser på det igjen, men være objektiv. Er du slåss for ideen din, eller den beste ideen? De er ikke alltid synonymt.
Reklame var en gang en hederlig yrke. Husk hvorfor du fikk faktisk inn i den (forhåpentligvis ikke bare for penger), og det kan være igjen.