I et nøtteskall, er produktplassering fremme av merkede varer og tjenester innenfor rammen av et show eller film, snarere enn som en eksplisitt reklame. Når du ser et produkt eller tjeneste vises i et TV-show, eller i en film, har selskapet bak det vanligvis (men ikke alltid) betalt for merkevaren sin til å vises på skjermen eller på radio.
Også kjent som embedded markedsføring eller reklame, har det eksistert i flere tiår, men markedsførere har blitt mye mer avansert i måten de bruker den. Når en meget tydelig form for sponsing, er produktplassering noen ganger flyr under radaren. Du knapt merker at hver eneste bil som brukes i filmen eller showet var fra bare en auto-maker. Eller drikker som alle samme merke av brus.
Kostnader til produktplassering
Et nylig eksempel på ganske kostbare produktplassering var bruken av den nye Ford Mondeo i James Bond filmen Casino Royale. Det er rapportert at Ford betalte $ 14 for å ha James Bond kjøre Mondeo. Det var på skjermen i ca 3 minutter, noe som tilsvarer $ 78.000 per sekund! Det er mer enn den gjennomsnittlige amerikanske familien gjør det i 1 år.
Ford og også utstyrt bilene for scenen. Det er imidlertid ingen spesifikke kostnader forbundet med produktplassering, er dette vanligvis noe som er fremforhandlet mellom show og merket.
Produktplassering i filmer
Noen av de mest beryktede produktplassering scener i filmer inkluderer:
· Den Texaco oljeskift service i Back To The Future 2
· Den BMW annonse i 1995 filmen Goldeneye
· Den GM biler i Transformers
· Converse og Audi i I, Robot
· Xbox, Puma, Calvin Klein og Speedo i The Island
Produktplassering ble også parodiert "mest perfekt" i Waynes World. Fra pizza og joggesko til hodepine piller og brus, var det en mester-takter som klarte å gjøre narr av produktplassering og også få betalt for det på samme tid.
Nå nylig, skapte Morgan Spurlock en hel film finansiert av ingenting, men produktplassering inntekter. Kalt The Greatest Movie Ever Selges gjorde Spurlock hva folk fortalte ham var nesten umulig: Han gjorde hele filmen på penger mottatt kun for produkt og merkevare-navnet integrasjon i filmen.
Det har også vært noen åpenbar produktplassering på dagtid TV-show, med game show som The prisen er riktig å stole på tunge produktplassering. såpeoperaer er veving produkter inn på tomten linjene også, og de er ikke subtil. Og så er det topp- rangerte viser gjør det samme, men i en mye smartere måte, som Mad Men. Og nå, videospill får inn på loven.
Overall, produktplassering her for å bli. Hvis det gjøres godt, annonser det virkelighet til et show eller film, fordi vi alle bruker disse produktene i vårt daglige liv. Dekker merkenavn med duct tape hjelper ikke. Men når det er for opplagt, er det også skadelig for suspensjon av vantro med filmer.